Neue App Store-Regeln: Apple stellt neue App Store-Richtlinien vor – zum Missfallen der Facebook-Mutter Meta | Nachricht

• Apple will sich an der Vermarktung von „Stiefeln“ beteiligen
• Meta-Sprecher kritisiert Apple wegen geänderter Strategie
• Spotify geht gegen Apple-Standards vor

Apple stellt neue Regeln für den App Store vor

Der iPhone-Hersteller Apple hat kürzlich seine Richtlinien für den App-Markt im App Store geändert. Neu in den Regeln des Technologiekonzerns: die Regeln zu den Programmen, in denen Werbung verwaltet werden kann. „Programme, die den einzigen Zweck haben, Werbetreibenden (Einzelpersonen oder Unternehmen, die für Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen werben) den Kauf und die Verwaltung von Werbekampagnen auf allen Arten von Medien (Fernsehen, Outdoor, Websites, Apps usw.) zu ermöglichen, sollten Inbound Buying by nicht verwenden Diese Programme sind kampagnengesteuert und werben nicht für sich selbst“, schrieb das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen in einer Erklärung. Anders verhält es sich jedoch, wenn Softwareentwickler in ihren Shopping-Programmen andere Werbeanzeigen einblenden: „Digitale Käufe von Produkten, die im Programm getätigt oder konsumiert wurden, einschließlich Werbung, die im selben Programm angezeigt werden soll (wie z in einem Social-Media-Programm) müssen In-App-Käufe verwenden.” Apple übernimmt einen Anteil von 30 Prozent an dem Geld, wie “CNBC” berichtet.

Meta leidet unter neuen Richtlinien

Das ärgert vor allem Facebook-Mutter Meta. In einer Presseerklärung sagte Tom Channick, ein Sprecher des Unternehmens: „Apple ändert seine Politik, um sein Geschäft auszubauen und andere in der digitalen Wirtschaft zu reduzieren.“ Im Gegensatz zu Mobiltelefonen, auf denen das Betriebssystem Android von Google läuft, können neben dem Play Store auch andere Möglichkeiten zum Kauf von Apps genutzt werden. iOS-Benutzer müssen nicht zu Apples App Store gehen, um neue Apps zu erhalten. „Apple sagte, es würde sich nicht an der Werbung des Herstellers beteiligen, und es scheint, dass sie ihre Meinung geändert haben“, sagte Channik.

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Umstrittene Werbung „Verbesserung“

Laut Apple ist der sogenannte „Boost“ ein digitaler Dienst, „der es einer Person oder Organisation ermöglicht, zu zahlen, um die Reichweite eines Beitrags oder Profils zu erhöhen“, sagte ein Sprecher von iGroup gegenüber CNBC. Aus diesem Grund sind In-App-Käufe unerlässlich. Wie das „Wall Street Journal“ im August prognostizierte, hat Meta, das unter dem Namen Facebook firmierte, bereits mit Apple darüber gesprochen, ob der iPhone-Hersteller an den Mehreinnahmen beteiligt wird. Damals sagte die Gruppe um Mark Zuckerberg, dass dies eine Art Marketing sei, was man auch daran sehen kann, dass es von kleinen Unternehmen oft genutzt wird, um mehr zu erreichen.

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Laut CNBC nutzen Twitter und TikTok bereits Apples In-App-Käufe, um Inhalte zu „upgraden“.

Andere Optionen geplant?

Bei Meta gibt es jedoch Bedenken, dass Apple die Teilnahmeregel im Laufe der Zeit auf eigenständige Werbung ausdehnt, die derzeit nicht durch In-App-Käufe abgedeckt wird. Dies könnte sich jedoch bald ändern, wie Mitarbeiter der Zuckerberg-Gruppe The Verge mitteilten.

Frühere Kritik an Programmverfolgungsoptionen

Dies ist nicht der erste Streitpunkt zwischen den beiden NASDAQ-Giganten, wenn es um Werbung geht. Letztes Jahr hat Apple eine Möglichkeit eingeführt, das Tracking für alle Apps von Drittanbietern auf seinen iOS-Geräten zu deaktivieren. Von da an können Benutzer sich dagegen entscheiden, dass Entwickler eine eindeutige Geräte-ID erstellen, was es ihnen erschwert, ihre Werbekampagnen zu verfolgen. Apple-Chef Tim Cook führte das Feature mit dem Ziel ein, die Daten von iPhone-Nutzern zu schützen, während Chefin Meta Zuckerberg The Verge bald kritisierte, der Schritt sei „nicht so voreingenommen, wie es behauptet“. Stattdessen will die iGroup ihr Werbegeschäft stärken. Im Februar 2022 prognostizierte Meta CFO Dave Wehner, dass sich diese Änderungen auch in der Konzernbilanz widerspiegeln würden. „Wir glauben, dass die Auswirkungen von iOS unser Geschäft im Jahr 2022 stärken werden“, sagte Wehner laut CNBC. “Sie liegen in der Größenordnung von 10 Milliarden Dollar, also ist es sehr schwierig für unser Geschäft.”

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Auch Spotify unterliegt den App-Store-Bestimmungen

Doch dem Musikstreamingdienst Spotify gefallen die neuen Richtlinien des Apple App Store nicht, wie die Webseite „Axios“ berichtet. Tatsächlich verbieten die Regeln von Apple Spotify, einen Button in seiner App zu platzieren, der den Kauf eines Hörbuchs außerhalb der App unterstützt. Auch ein direkter Link zum Kauf eines Hörbuchs verstößt gegen die Richtlinien. Spotify-Anwalt Harry Clarke monierte: „Apple denkt zu wenig an Innovationen, verdoppelt seine Gebühren und erstickt den Wettbewerb“, klagte Spotify-Anwalt Harry Clarke. Auch Daniel Ek, CEO des Werbetreibenden, kritisierte die Strategie und warf dem Unternehmen vor, „die Säule zu verschieben“, so das Portal.

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